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標題: Apple Watch和瑞士手表的對决? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-8-23 16:48
標題: Apple Watch和瑞士手表的對决?
作為此行業的阐發師，我想我有資历答复一下這個問题，恰好5月份我完成為了一份關於智妙手表的阐發陈述，此中有一部門就是在讲苹果表若何侵扰了這個市場，然後苹果表公布今後，市場產生了甚麼的變革，基於如许的變革，今後的走向會怎麼。

在苹果表公布以前，市場上已有不少智妙手表的產物了，包含三星的，索尼的，LG的，moto 360，和一些非智妙手機制造商像Garmin（汽車导航品牌），Pebble之類的創業型公司的產物，Sony是在12年就進入了這個市場。可是本年3月以前，這個市場仍然是科技公司在主导，而3月苹果公布腕表今後，瑞士的几個腕表品牌起頭慌了，Tag Heuer，天梭，Swatch和瑞士军刀都透漏他們要公布智妙手表，此中Tag Heuer利用的會是Android Wear操作體系。隱形矯姿帶,以是若是你看這個time line,就會發明苹果给這個市場带来的庞大變革，以是若是纯真的把苹果表继续當作是可穿着装备就错了。下面是我陈述里的一张截圖，下面這些品牌是筹备公布智能產物的品牌,不少是在巴塞尔钟表珠宝展上颁布發表的，以是感觉苹果没有資历跟這些品牌竞争的，那我不感觉下面這些品牌的举措都是一時感动欠斟酌嗎？苹果不是要酿成一個豪侈品牌，只是插一脚罢了，可是足以侵扰這個市場。

苹果腕表到底仍是不是仍然仅仅是個可穿着装备？苹果若何侵扰了這個市場?

在我的陈述里，由几個维度来阐發苹果腕表的计谋：

1.营销關頭词

苹果表的marketing message丝绝不再提科技二字，而是用到了timepiece這個词，意思就是這個工具起首是個表

2.营销渠道

苹果表開賣以前有一個提早预購期，在這個時代，苹果在伦敦巴黎东都門選擇了豪侈品牌云集的阛阓，創建pop out store（姑且賣場）把苹果腕表與卡地亚和蒂凡尼放在一块兒营销，如许客户群和定位就纷歧样了，伦敦選擇的是Selfridges，来過英國購物的人應當都晓得。此外一個處所是Dover Street Market,是高档設計師Boutique，內里以川宝久玲主打，都是格調很高的Designer label。以是從苹果的营销渠道便可以看到其计谋不但仅是可穿着装备。

3.苹果表的18k金版本

就算其针對中國市場也好，進军豪侈品市場也好，這是一個很大的噱頭，由於苹果開賣後的一段時候，统计显示18k金版本的销量占比小於1%.可是苹果很好的掌控住了這個噱頭，這個也是其他豪侈品牌起頭慌神了的缘由之一。

4.鼓吹前言

除傳统的媒體之外，苹果表登上了時尚杂志。

5.外观設計

若是仅仅是可穿着装备，苹果不會濕疹藥膏推薦,费經心思在表带和界面布景上下工夫，正所谓設計已優先於科技。

6.與時尚品牌互助

苹果近期與Tom ford互助把苹果表酿成了經典的怀表样式，Tom ford設計了怀表的链子部門

厥後不但仅是瑞士表，一些時尚品牌也介入了這場遊戲，Guess要公布Guess Connect,其他一些時尚品牌要公布智妙手链，介入這場遊戲的腕表品牌和豪侈品牌如今已有20来個，颇有可能预感到的像Prada, Dior這些品牌也會很快参加進来。此外科技品牌也會跟時尚品牌和瑞士表品牌互助举行配合的設計和研發。咱們公司的下一代產物也規劃拓展新的渠道，好比進驻珠宝腕表店肆。

Casio也起頭做智妙手表了，可是設計的样式是复旧電子表的感受，以是這個市場玩家一會兒變得愈来愈多，都是苹果闹的。

我陈述中的展望写到市場會逐步南北极化，豪侈品牌和傳统腕表品牌會走向一极，科技品牌，創業公司的產物會走向此外一极，而苹果今朝身跨南北极，當初我给大師的启迪是咱們公司的下一代產創業加盟推薦, 物位置要若何摆，就要看把產物定位在哪一极，或像苹果同样，跨行業，跨渠道成长。

近来苹果腕表销量暗澹，一部門缘由是代價，一些只必要计步和测心率的人買fitbit乃至小米手环便可以了，消费者没有太大的需求也是個重要缘由。或许苹果早就预感到這類消费者的反响，以是進军豪侈操行業，让人們對科技產物傳统的理性立場逐步酿成感性的爱好刺激采辦欲，這個工具原本不成能像智妙手機同样多量量贩賣。對付這個市場的展望，此後的五日本春藥,年會延续增加，可是即即是2019年全世界智妙手表的市場也仅仅不外是智妙手機今天出貨量的十分之一。

多圖长文好內容，還望不惜點赞，起首表白概念，他們底子就不是一類的物件，非要比的话我给你比比，我曾在苹果apple watch公布之際看過一篇文章，标题是《值得具有和年抛型潮》微博@钟表遊，文章不短，可是值得一看。文章事後我在说说我本身的設法。

正文：

朋侪們老問:這個被咬了一口的可以取代阿谁表嗎？這個被咬了一口的會影响阿谁表的市場嗎？

你們感觉呢？

一個是不必要任何外来電源電力，只必要你亲近它，為它上弦或一向戴着它，它就可以不中断地运轉下去，在你腕上、耳边嘀嘀哒哒，那一個個真正的時针、分针、秒针在分秒必争地运轉，奉告你時候的流逝、贵重，和夸姣。

没事了把表取下来，為它上上弦，擦擦裂缝間的尘垢，翻轉過来看标致的機器機芯，看擒纵、摆轮的迷人活动刹時。或带着本身的孩子一块兒赏识機器魅力和讲述人類科技成长和時候、機器的瓜葛。

举手投足間，它在你腕上時時显現，代表你独具的個性和咀嚼。當一切恬静下来或夜深人静時，當你展卷念書或在電脑边写作，你均可以听到腕上傳来的機器嘀嘀哒哒（陀飞轮機芯更是如斯，声音加倍铿锵有力）與你相伴，没有任何人可以打搅或影响到你。全部時候，是你的世界。

作為贵重礼品或代代相傳的信物，你可以把你若干年前佩带過的代價其實不昂扬但價值不成估计的乃至略显旧意和班驳的機器手表，亲手戴到你兒子或女兒的腕上，或你挚爱的朋侪腕上。時候是同样的，機器脉动是同样的，血脉相傳和家属相承是同样的。只要没被報酬粉碎，只要有需要時的简略調養，一块機器表或钟，會带着你的氣味、氣息、精力和脉动，通報好几代。

贵重和價值，不過如斯。

另外一個呢？

它是時尚利器，戴着它出去，潮着并流着，不管你是甚麼身份，你們均可以扎堆，说咱們都是阿谁被咬了一口的粉丝。實在，它也是一種感受。并且這類感受也很棒。

它是日充型也是年抛型。日日要充電。年年要丢弃。

你問智能表能取代機器手表嗎？你说呢？一個是可以久长具有越老越有價值的價值物件兒，一個是必定短期被判断抛弃的電子產物，怎样可以比拟？你再喜好它，你見過有谁把哪一個電子產物收藏并一向利用嗎？特别是不時在換的手機和收發微信的智能表一類？

你土豪你多金，你買一块十几万的金壳智能表，你大白一年後你會做甚麼。固然對付多金的你来说，一年是必定對峙不到的。乃至方才買下的晚上，你要加入一場首要的事件，你還得把那块智能表扔沙發上，從柜子里拿出合适你身份的機器表戴上。固然這也不影响你回来後換過衣服喜孜孜再戴它出去烤串兒夜消。

能玩兒能時尚，它怎样不强呢？以是咱們说它是年抛型利器。

糊口就是如许，你已顺應了被啃了一口的苹果逼着你天天充電手機和倒換数据的贫苦，你就一样會顺應手上的表带着個充電插口，每晚為它去充電。

已沦為手機和微信24小時的"承诺"，你也不會在意被手段上更小更難熬難過的显示器牵着鼻子走問更多“時候都去哪兒了”。固然它當前只是手機的一個傀儡。

你問它會影响到傳统手表的市場嗎？固然，也不妥然。

固然的是，時尚和玩具咱們老是喜好的，手段就一個，一小我必定時代為手段買的玩具也就那一個，買了這個就没有阿谁。以是，對付傳统的石英表和低端機器表市場，也就是三千摆布和之內的手表市場，必定時代內是有影响的。

不外，必定功效的電子表（活动、潜水、專業活动類）市場其實不會被太大影响，由於被咬了一口的產物在任什麼時候候對不少用户在利用中是很显金贵的，得谨慎爱惜它不然就顿時歇菜。此外，将来“几近不消怎样充電”的智能表會有更好市場。

刚说了，

一個值得具有，一個是年抛型潮物。（完）文章看完了，下面说说我本身的設法。

我认為作者的一句话出格好：一個值得具有，一個年抛可弃。一個是高档機器手表，一個是需日日充電的“智能"表。從苹果的公布會上看，先容12万那款的時辰连他們本身都没底氣在先容太长時候，倉促了事。

非论怎麼，你绝對不克不及否定男性對機器物品生成的好感，岁月在表上一分一秒的流逝，每分每秒都“嘀嗒嘀嗒”的有迹可循，没有钻研機器表爱上機器表的人，可能永久都不晓得匠心這两個字的重量，跟着期間的變迁，你乃至能在機器表這類方寸之物上讀到纷歧样的信息，這些工具apple watch那種年抛物永久做不到，我本身也不否决apple watch，不外我没有把它當作是一块表，而是看成為了一個對我各類電子信息的聚集，监视康健的东西，“腕表最没用的功效就是看時候”，以是不要拿看時候的請求来断定不是一個层面的两個工具，一個是匠心独具的工艺品，一個是科技适用的东西，種别纷歧样若何比力？

最後我本身要说一句，苹果智妙手表是吃掉時候的东西，機器表是具有時候的艺術品。

若有帮忙還望不惜點赞，對我感樂趣的接待加我的公家号，没有最逼格，只有更逼格，多谢列位。

--------------------------------布满诱惑的朋分線-------------

感激大師在评论里的斧正毛病和一些見解，對我颇有帮忙，诚實说我的立意简直是想阐明他們不是一類物件不成比力，但是無奈文字带了我小我的豪情，我简直是對機器表有實其實在真真万万的爱的。

我小我简直是没有這個apple watch的，可是我简直是有把玩過朋侪的，也算大致有一個领會吧。

也很欢快機器表的同好們對我的支撑，也让我有了改良谜底的动力，下面就是给大師上一些旧表的圖片，我@小%829wM%我對复%KXW84%旧@這一種别有難以言说的爱，更别提是真古的旧表了，我一向很喜好的一句话原本是说一個品牌的表的，我给改了下：我爱這标致的機器表，可是我永久没法具有他，我只是他下一個主人的保管者。（圖来自王師长教師，一個優异的旧表工匠）

上世纪六十年月的江诗丹顿。過细的打磨刻字，拉丝精彩绝不磨损。

1960年月的浪琴，在我看来如今的浪琴照畴前的浪琴差的太远太远了，几十年曩昔，機芯和搪瓷背壳仍然無缺無损。

這是一枚1961年瑞士出產的古玩浪琴，包18k金的表壳，手工雕镂的背壳風帆，背壳內侧都過细的冼花打磨，五十年曩昔仍然無碍。

1956年的欧米茄海马日历，60年曩昔一丝不苟，從未翻新。

您手上戴的AW會不會颠末60年仍然有如斯魅力呢，成果很较着，不外以前仍是说了，這是两類物件，不成比。不外既然我不克不及公道不带豪情的答复，那末就让我偏颇下去吧。

感激您的浏览。

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