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又到一年618，又到一年消费季，农行銀联信誉卡一條骨子里透着小夸姣、小快活，小欣喜、小确幸、小清爽、小满意、小欢樂、小傲娇的TVC正式上線。
這支電影從拿到BRIEF到上線不到20腰酸背痛吃什麼藥，天時候，出格是在疫情幻化莫测的5月尾6月初，咱們终极确认“浓情618 快活刷一刷”的营销主题，通報农行銀联信誉卡6月消费季“浓情相伴，每天返現”系列勾當，建造一條熨帖人心的视频去晋升农業銀行“人生可期，农情长伴”的品牌理念。咱們聚焦每位普通素朴的消费者，用他們简略、便捷、直接的快活體驗去感知糊口中“不测收成”带来的幸福感，在农行銀联信誉卡618大促之上再添一份暖和與快活。
故事從一場幼兒园里的科普课起頭。“刷卡送的”“充值送的”，對小孩子的打趣嬉闹中包含咱們的夸姣祝福，没有人能回绝糊口里的小奉送，一句“刷卡送的”經常给咱們的糊口，带来無数的小欣沙發修理,喜和小确幸。寻求一刻的夸姣，也是活在當下的，一個平凡人的最恬静状况。而這些快活的刹時，农行銀联信誉卡轻松帮你實現。
電商大促的营销本色，是經由過程場景塑造、心智指导、代價扣頭，让人們把积储已久的采辦力集中開释出来，造成人欢马叫的超等場景，让商家、消费者各取所需，都获得了本身想要的。出格是信誉卡，勾當根基上大同小异，刷满金額返現红包、會员权柄等。消费越多，刷卡就越多，但一味提倡消费至上早已分歧人心，若是放大扣頭、省錢的賣點诉求，又轻易堕入“糊口經济學”“节流美德”的旧調重弹。
不如撇開纷繁杂杂，不说教，不煽情，直击信誉卡刷卡福利的根源：不测得到的快活。
再来看咱們的Z世代的信誉卡消费人群，根本型消费注意满减、扣頭、积分兑換等當下福利，悦己型和投資型消费注则注意實惠與分期優惠的长效體驗。豪侈和高端是消费者心中寻求的白月光，而低價一样是消费者心中的红玫瑰，低價同样抗老化保健食品,會促成消费需求。
信誉卡福利是典范的的“薅羊毛”集中地，更是低價與适用主义需求的完善表現。和大妈大爷列队领免费鸡蛋同样，年青人也彻底沉浸此中。
“获奖或是拿工資的時辰，我是很高兴，但這是我應得的，是我的尽力換来的，但薅羊毛分歧，薅羊毛彻底是不测的欣喜，在没有想到，或没有筹备的條件下，忽然得到的快活，這是一種發自心里的欣喜。
咱們從年青、家庭、高端等三大類方针客群动身，用他們环抱“刷卡送的”這一魔咒化的小故事，去诉求得到福利欣喜這一刻的夸姣和快活。
本身的妈妈留恋“刷卡送的”不亦樂乎，辦公室里大師闲来無事聊的也都是哪里有福利领，刷哪家卡最劃算，而看似高屋建瓴的蛮横总裁，也不會放過信誉卡會员权柄带来的奉送。
而咱們故事的女主人公，陪伴從小到大的“魔咒”，從一起頭的厌弃再到本身的恋爱也是“刷卡送的”的履历，渐渐也起頭樂在此中。而這立場的變化，從女主的旁白中娓娓道来，一步步将“刷卡送的”的氛围衬着到“快活刷一刷”的营销主题上来。
再次回到疫情之下的熨帖人心，從平凡人的视角看去，當下糊口如今最必要的是“让炊火氣回来”。炊火氣就是人們對正常糊口的巴望。就是咱們在疫情到来前，忙繁忙碌、熙来攘往的泛泛糊口，就是人們的柴米油盐、喜怒哀樂、几回小确幸、几分小夸姣。
老板由於信誉卡會员权柄的機場接送化解员工的一次粗心，妈妈用信誉卡返現，给女兒顺手買的小礼品，而新熟悉的男生也是用“刷卡送的”采辦片子票完成一次广告，而這些，不就是藏在“刷卡送的”內里的快活嗎？
借助TVC上線，农行銀联信誉卡在朋侪圈、微博同步倡议#刷卡领取618好运#H5勾當，618一到，尽力拼搏的你哪能少了8UFF加身，一句祝愿，一句许愿，让每小我過一個浓情满满、快活夸姣的618。
在傳布上，經由過程朋侪圈告白定向投放，精准锁定方针用户举行深度触达，隆乳,到达1000w有用暴光；抖音、本日頭條、腾讯视频、爱奇艺等社交文娱平台遍及傳布，“刷卡送的”高频次露出，更好的轉达了农行品牌理念；截止到6月18日，全平台暴光至5800w+，视频點击量至100w+。
谁會回绝糊口里的小奉送呢？谁會不喜好不测得到的小欣喜呢？感激农行信誉卡和銀联客户對咱們的充實信赖，感激建造团队的支撑與支出，等待下一次的互助仍然是浓情满满，快活相伴！ |
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發表於 2023-8-23 17:48:41
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